Прототипикурс 3.0

Описание

Описание:

Урок № 0 Заливка фундамента

• Психологические тараканы, которые мешают зарабатывать больше
• Подача себя: профиль и портфолио
• Общение с клиентом: как не тратить время, не прогибаться и говорить как минимум на равных
• Зачем? Чтобы после курса вырос не только профессионализм, но и доход.

Урок № 1 Бриф. Как вытащить действительно всё

• Подготовка
• Что спрашивать, кого звать
• Как создать доверие
• Что делать, если клиент не дает нужную инфу
• Почему надо выбросить опросы, на которые клиент отвечает сам
• Как вести бриф (особенно, если ты не аудиал) и задавать вопросы правильно
• 4 техники ведения брифа
• Метрика, аналитика
• Какие материалы запрашивать
• Как понять реальную цель
• Эмпатия. Зачем нужна и как развить
• Зажатость. Чем мешает и как убрать
• Результат брифа
• + 117 вопросов БМ
• + еще около 100 вопросов для брифа
• + ссылки на 3 супер-важные статьи Ильяхова (из его рассылки, но он разрешил делиться)
• + реальный пример моего брифа: как мыслю, что достаю

Урок № 2 Анализ поисковых запросов

• Зачем это нужно
• Что конкретно нужно искать и как не закопаться в выдаче
• Коммерческие запросы
• Информационные запросы
• Отражение мыслей ЦА
• Выявление неочевидных вещей
• Использование трендов, истории запросов и карты регионов
• Как делать все это быстрее
• Откуда брать идеи по мультилендингу, лидмагнитам и структуре будущего сайта в целом
• Результат анализа
• + что такое WordStat и как им эффективно пользоваться
• + операторы WordStat: зачем нужны + привязка к контекстной рекламе
• + примеры разработки структуры по результатам анализа запросов

Урок № 3 Анализ целевой аудитории. Часть 1

• Как сегментировать
• Как описывать
• Что именно выявлять
• Где все это брать
• Как не зависнуть на форумах на 2-3 дня
• Все это верхушка айсберга: как увидеть подводную часть
• Как смотреть глазами ЦА в буквальном смысле
• + видео по лестнице Ханта
• + теплота трафика, как это использовать
• + вопросы для анализа ЦА в инфобизнесе
• + и еще 50 вопросов для анализа ЦА
• + секретный секрет пирамиды Маслоу

Урок № 4 Анализ целевой аудитории. Часть 2

• Что делать со всеми собранными данными
• Как узнать ЦА в лицо, буквально
• То, что делает мало кто из копирайтеров — и что дает в сто раз больше инфы, чем вся
• предыдущая возня
• Результат анализа
• + примеры результата анализа ЦА

Урок № 5 Анализ конкурентов 

• Кого вообще считать конкурентами
• Кого, где и в какое время надо искать
• Источники для анализа
• Не очевидные источники
• Источники, в которые не лезет 90% копирайтеров
• Насколько глубоко копать
• Что делать, если конкурентов мало/нет
• Как структурировать данные
• Результат анализа
• + 2 таблицы для анализа конкурентов

Урок № 6 Разработка смыслов, УТП и CTA

• Оценка полученных данных: ради чего были предыдущие уроки
• Разработка смыслов
• Их ранжирование, выделение самых главных
• Способы трансляции смыслов
• Разработка УТП. И есть ли вообще в природе УТП?
• Разработка возможных CTA
• Проверка на реальных клиентах
• Карта смыслов и артефактов
• + годные статьи о 4U для тех, кто не в курсе, что это
• + таблица смыслов и их ранжирования

Урок №7 Разработка, структура

• Что именно надо разработать
• Выделение ключевой сути – и ее поддержание
• Ожерелье заголовков (красиво-то как звучит….)
• Работа в Moqups и почему, например, не в Тильде
• Структура, и почему на самом деле формулы не нужны
• Формы
• Разнообразие блоков
• Когда лучше однотипность?
• Что делать, если продукт сложный
• Оформление прототипа
• + инструкция по работе в Moqups
• + шаблоны для Moqups: бери и пользуйся
• + 36 триггеров
• + более 20 примеров сайтов для вдохновения

Урок № 8 Работа с текстом

• Почему только сейчас
• Почему дело не в техниках
• Почему без 4U, AIDA и пр.
• Каким должен быть объем
• Как выбрать стиль
• В чем отличие текстов b2b и b2c
• Как упростить текст
• Как читать не замыленными глазами
• + 5 контрольных точек для проверки
• + секретный ичотер
• + пример «на пальцах»: заголовки о продаже слонов
• + способы повышения доверия к сайту
• + реальный разбор прототипа для «Отдела Х»

(внимание: я не даю базу по копирайтингу. Но в дополнение к уроку даю ссылки на то, что следует почитать)

Урок № 9 Усиление, дошлифовка и передача дальше

• Проверка структуры
• Конверсионный слой
• Дожим возможностей
• Обогащение CRM, чтобы порадовать отдел продаж
• Управление вниманием
• Как убрать косяки на дизайне и верстке
• Как проверить, все ли учли
• Проверка на реальных клиентах
• Как сдавать клиенту
• Согласование, правки
• Подготовка ТЗ дизайнеру
• Подготовка ТЗ верстальщику
• Авторский надзор
• Что проверять в дизайне, верстке
• Докрутка на этих этапах
• Должен ли копирайтер это делать? (спойлер: да)
• + 156 способов повышения конверсии (на самом деле, больше)
• + возможности страницы «Спасибо
• + возможности страницы «404»
• + возможности страницы «Контакты»
• + чек-лист проверки кнопок
• + признаки хорошего дизайна
• + основы UX
• + реальное ТЗ фотографу

А также сборная солянка полезного:

• + коротко о мобильных версиях и адаптивном дизайне
• + коротко о квизах
• + коротко о многостраничных сайтах
• + юридические акспекты
• + виды лидмагнитов
• + спец фишки в интернет-магазина

Урок № 10 Реальный мир

• Подведение итогов
• Как выглядит весь процесс, если занимает не 3 месяца, а всего две недели
• Реально ли сделать все это за неделю. Если да, то как и что для этого нужно?
• + диаграмма Ганта по разработке прототипа